Es recomendable que el interesado en estudiar la Especialidad en Mercadotecnia y Publicidad cuente con las siguientes características:

• Egresados de licenciaturas en las áreas de Ciencias Sociales y Administrativas, Educación y Humanidades, Ingeniería y Tecnología, Arquitectura y Artes para el Diseño.
• Licenciaturas de otras áreas de conocimiento, siempre y cuando los aspirantes cuenten con experiencia laboral comprobable en este campo.

• Nociones básicas del proceso administrativo.
• Nociones de investigación de mercados.
• Conocimientos básicos de paquetes computacionales.

• Trabajar en equipos multidisciplinarios.
• La construcción de soluciones innovadoras que integren tecnologías.
• Comunicar y expresar claramente de forma oral y escrita.
• La interpretación abstracta de la realidad.
• La organización del trabajo.

• Responsabilidad y administración del tiempo
• Compromiso y lealtad.
• Adaptabilidad al entorno.
• Liderar proyectos bajo principios éticos y de respeto.
• Cuidado del medio ambiente y del patrimonio cultural.

• Comprensión de textos en el idioma inglés.
• Manejo de paquetes computacionales básicos y herramientas de Internet.

Formar especialistas con saberes, habilidades y actitudes para generar cambios e innovaciones en el ámbito mercadológico y, bajo preceptos éticos y de responsabilidad social, elaboren, implementen y evalúen, estrategias de mercadotecnia y publicidad sustentables, acordes con el desarrollo actual de los medios de comunicación, las exigencias y dinamismo de los mercados nacionales e internacionales, así como al entorno tecnológico, sociocultural, político, legal y económico, que aseguren un vínculo efectivo con el cliente y garanticen un crecimiento a la empresa.

Al término de la Maestría, el egresado será capaz de:

Al término de la Especialidad, los egresados serán capaces de:

• Diseñar planes integrales de mercadotecnia, que impacten positivamente en el logro de los objetivos de las organizaciones.

• Diseñar estrategias de mercadotecnia que contribuyan al logro de sus objetivos, a partir de la evaluación del entorno de negocios nacional e internacional, así como las condiciones particulares de la empresa.

• Diseñar ventajas competitivas para la empresa y significativas para el mercado, así como la revaloración de las ya existentes.

• Planificar y desarrollar con responsabilidad social campañas publicitarias y promocionales creativas, estratégicas y sustentables, para lograr una comunicación eficiente de la empresa con los diversos públicos objetivo.

• Analizar los escenarios que circunscriben la gestión comercial y de ventas de la empresa, para optimizar su respuesta mercadológica.

• Finanzas en la Mercadotecnia

• Taller de Diseño y Producción de Publicidad

• Mercadotecnia Interactiva y Digital

• Sistemas de Inteligencia Orientados al Mercado
• Planeación y Gestión de Ventas
• Seminario de Mercadotecnia Estratégica y Publicidad

Total de Créditos: 45.9